أعلنت سلسلة مطاعم " كراكر باريل " الأمريكية التراجع عن تغيير تصميم شعارها بعد ردود فعل غاضبة، بما في ذلك انتقادات من جانب الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، الذي كان أحدث الوجوه التي علّقت على الجدل الدائر حول قرار الشركة القاضي بتغيير شعارها التاريخي وإزالة صورة الرجل المعروف باسم "العم هيرشل" المتكئ على برميل، لتحل مكانها أيقونة جديدة أكثر بساطة تحمل اسم العلامة داخل ظل أصفر يشبه البرميل.
We thank our guests for sharing your voices and love for Cracker Barrel. We said we would listen, and we have. Our new logo is going away and our “Old Timer” will remain.— Cracker Barrel (@CrackerBarrel) August 26, 2025
At Cracker Barrel, it’s always been – and always will be – about serving up delicious food, warm… pic.twitter.com/C32QMLOeq0
وأثارت هذه الخطوة غضبا عبر الإنترنت حيث اتهم محافظون السلسلة بأنها "تقدمية" بحسب وسائل إعلام أمريكية، والذي أسفر عن خسارة الشركة لنحو 100 مليون دولار من قيمتها السوقية على صعيد الأسواق، ما محا المكاسب التي حققتها منذ بداية العام وفقا لشبكة "سي.بي.إس" التلفزيونية الأمريكية.
وحاولت الشركة من جهتها التهدئة، مؤكدة أن "العم هيرشل" سيبقى موجوداً في قائمة الطعام وعلى اللافتات والمتاجر، وأن تركيزها سيظل منصباً على المطبخ والأطباق أكثر من الشعار، لكنها أكدت أيضا أنها ستتمسك بموقفها
وكتب ترامب عبر منصته الاجتماعية أن الشركة ارتكبت خطأً واضحاً، داعياً إياها إلى إعادة الشعار القديم استجابةً لرد فعل الزبائن، الذي وصفه بأنه "الاستطلاع الحقيقي"، وأضاف أن أمام "كراكر باريل" فرصة لإدارة أعمالها بشكل أفضل من أي وقت مضى، مقترحاً عقد مؤتمر صحفي كبير لإعادة تقديم نفسها للمستهلكين.
🚨 LMAO! President Trump at 11AM: "Cracker Barrel should go back to the old logo, admit a mistake"— Eric Daugherty (@EricLDaugh) August 26, 2025
Cracker Barrel, not even 8 hours later: *Goes back to the old logo, admits a mistake*
GOOD CHOICE, CRACKER BARREL! Taking business advice from 47 is a great move. 🔥 pic.twitter.com/mOr73ytG7t
وبعد ساعات، قالت الشركة في بيان: "قلنا إننا سنستمع، وقد فعلنا" سيختفي شعارنا الجديد، وسيبقى شعارنا القديم"، وهو ما أشاد به البيت الأبيض، حيث قال نائب كبير موظفي البيت الأبيض تايلور بودويتش: "أقدر الاتصال الذي جرى في وقت سابق من هذا المساء مع كراكر باريل".
اظهار أخبار متعلقة
لكن المفاجأة أن السهم ارتفع بنسبة 4.5% يوم الثلاثاء بعد تعليق ترامب، في انعكاس مباشر لتأثيره على قاعدته من المستهلكين والمستثمرين، ومع ذلك تبقى الصورة المالية قاتمة، إذ خسر السهم أكثر من نصف قيمته خلال السنوات الثلاث الماضية مع صعوبة تعافي المبيعات بعد جائحة كوفيد-19.
Trump makes it happen again as Cracker Barrel scraps new logo design, keeps 'Old Timer' after huge backlash from customers.— The SCIF (@TheIntelSCIF) August 27, 2025
All it takes is a couple of posts and a little bit of Trump.
America is back! 🇺🇸 pic.twitter.com/h2Rw1hG2An
وكتبت بعض الحسابات على منصة "أكس"، بشكل ساخر، كيف أن الشركة سارعت وبعد 8 ساعات فقط من انتقاد الرئيس ترامب لها بإعادة شعارها القديم.